作者：廖榕光
（按：本文写于2010年）
本文只就明星为卫浴洁具产品代言发表评论。
时下，卫浴 洁具 企业请明星代言产品之风渐起，在各种媒体的产品营销广告中，卫浴 洁具 的明星代言现象，成了一道独特亮丽的风景线。之前的陈慧琳代言TOTO，大概可以算是开卫浴产品请明星代言之先河，尽管其广告创意颇有争议，但还是给行业带来一定影响。接着，就有著名影视明星邓捷代言九牧洁具 ，香港凤凰电视台主持人陈鲁豫代言辉煌水暖 ，之后又有中宇卫浴 高调签约中国跳水“梦之队”领军人物、世界冠军五连冠郭晶晶为品牌代言人。今年春节前后，在福建南安，不少卫浴企业相继发布签约明星代言品牌的消息。如，申旺卫浴聘请了李嘉欣。这位前些日子频频出现在荧屏上向观众推荐某品牌化妆品“你，值得拥有”的香港明星形象，出现在申旺公司的许多平面广告上。还有，爱浪洁具宣布请歌手任泉代言，又传出特瓷卫浴请了个韩国女模特代言产品。最近，笔者从有关方面证实，原申鹭达集团旗下的著名企业特陶卫浴签约贾静雯为该品牌形象代言人，形象广告正在摄制之中。总之，开春以来，海峡西岸的水暖卫浴生产基地，卫浴企业请明星代言品牌，正风生水起，不亦悦乎！
（“特陶”卫浴代言人贾静雯）
海西卫浴品牌热乎请明星代言，至少说明了两种状况。
一、海峡西岸卫浴洁具生产形势正在蓬勃发展，以南安为基地的海峡西岸水暖 卫浴产业，走过了30多年发展的坎坷路程，已成为海峡西岸经济区的特色产业，在全国乃至海外广大消费者中占有很重要的位置，是我国三大五金水暖洁具 产区之一。企业纷纷请明星代言产品，是海西洁具业繁荣发展的文化现象。
二、企业品牌意识的增强。许多民营企业经历了仿制贴牌，自主开发，创牌创优的过程，现在敢于重金聘请明星代言，传达了业者创牌创优的强烈愿望。
企业想利用演艺界明星的社会影响宣传自己的品牌，这无疑是当今市场经济风气使然。但是在轰轰烈烈的明星代言热的情况中，笔者认为应该有点冷思考。
比如，明星的形象如何与品牌的定位相符，就是一个很值得研究的问题。蒋雯丽代言欧派橱柜的广告，以其明朗的东方女性形象，加上其精彩的表演，把“有家就有爱”的主题演绎得恰到好处，被公认为是明星形象和品牌定位完美结合的成功案例。李连杰以其东方硬汉的形象，代言中华立领服装，形象气质和产品传递的文化理念相得益彰也是一个好的例子。然而有的企业选择明星，就没有注意明星形象和品牌定位的吻合。光注意到明星的耀眼光环，至于他（她）的气质、形象是否与所代言的产品风格一致，则完全没有充分的考量。喜剧小品的明星演节目能把人逗乐，但她（他）的风格未必适合宣传你的产品。电视主持人主持某档节目能够口若悬河，但他（她）未必懂得如何代言你的品牌。请一位明星代言的代价，据说少则几十万，多则几百万人民币，这对一家企业来说是一笔不菲的费用。都说挣钱不容易，业者在请明星代言品牌时，切莫盲目跟风，还是慎重为好。好钢要用在刀刃上，花钱要花在点子上。企业首先要把自己的产品做好。至于怎样宣传你的好产品，不是只有明星代言一条路。
（榕光写于2010年3月27日）
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