【英都乡讯】近年来，全国水暖卫浴阀门行业市场频现颓态，而南安福泉集团自主运作的卫浴品牌——宏浪卫浴在三四线市场却取得不俗的业绩，2012年整个集团销售业绩达到5.5亿元。今年截至6月底，已完成3亿元的销售额，进入国内卫浴第一阵营行列。宏浪卫浴缘何异军突起？
“企业要想创立名牌就必须拥有自己的品牌”，福泉集团营销总监徐楚铭在接受采访时指出，品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用，其不仅有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，更有利于企业进行广告宣传和扩大事业领域，“可以说品牌是企业和产品的象征和代表，是企业能否永续经营的关键”。
1996年宏浪卫浴就开始全面实施品牌发展战略，经过了十余年的耕耘，品牌效应对企业发展产生了积极的作用。今年上半年，宏浪卫浴在全国三四线城市所展现出的良好形势大大超过了企业预期。徐楚铭总监介绍说，宏浪卫浴自2011年提出，“通力合作、共赢共荣”的渠道发展战略以来，在渠道的建设上就“敢为人先、敢为人专”。制定总体的战略布局计划、甄选优质市场区域及经销商、开创高效的经营模式、实施科学的市场营销活动等，在卫浴行业终端渠道的推广上也形成了一套独具特色的渠道营销策略。截至目前，宏浪卫浴在全国已开拓了55家省市经销商，全国范围内品牌专卖店总数超过3500家，宏浪卫浴的产品及服务已覆盖到全国30余个省市、自治区。预计在未来5年内，宏浪在全国的专卖店总数将接近翻两番，总数将会超过1万家。2012年下半年，宏浪卫浴正式成立电子商务部，成功开设天猫商城官方旗舰店，入驻电商平台。
与全国水暖厨卫市场不景气相比，浴室柜市场则表现出了较好的增长态势，宏浪由于提前布局，抢先占领浴室柜市场。福泉集团浴室柜生产线于去年8月试投产，两个月后开始量产，产量为5000-6000件/月。如今，浴室柜产能已翻番，稳定在1万件/月。今年8月份，福泉耗资千万元以上引进的德国豪迈电脑数控加工中心将入驻浴室柜厂，届时产能将大幅度提高。而宏浪恒阪二期工业园的投产对宏浪卫浴产生了深远的影响，目前二期工业园区的浴室柜、淋浴房、不锈钢水槽、五金挂件已率先投产，投产后的四条生产线全部系自主研发、自主生产，企业预计到2016年，年产值到达10亿元，进入国内一流卫浴企业行列。