【英都乡讯网讯，庄莉报道】9日，青海卫视《幸福微剧场》和厦门卫视《东娱微剧场》推出微电影《哎！》及《时间档案馆》，短小但富有戏剧性的情节让不少观众直呼“意犹未尽”，栏目收视率更是逐日攀升。
微电影展播的成功不仅捧红了青海卫视和厦门卫视，也让特约赞助商申鹭达“红”了一把，品牌知名度大幅提升。
记者从申鹭达股份有限公司了解到，尝到“微电影营销”甜头的申鹭达，已经不再仅仅满足于“冠名”，而是着手筹拍自己的微电影。据透露，这部微电影将根据申鹭达的品牌诉求进行完整策划和系统制作，通过自然的故事情节，传播申鹭达的品牌理念。
申鹭达赞助的青海卫视栏目《幸福微剧场》，播出微电影《男人上路》，深受观众欢迎
瞄准青年消费群体 申鹭达试水微电影
申鹭达的“微电影营销”之路起源于今年的4月22日。当天，申鹭达联手青海卫视，以《幸福微剧场》特约商的身份推出第一部微电影——徐铮主演的《一部佳作的诞生》。
从《一部佳作的诞生》到《心方向》、《给未来的信》、《追寻唯一》等，截至目前，《幸福微剧场》总共播出了64部微电影。看到冠名青海卫视微剧场的成功，申鹭达又签约了厦门卫视的《东娱微剧场》。
“希望通过两大卫视，以微电影这种新型的营销模式，让更多观众了解申鹭达品牌。”申鹭达股份有限公司企划经理陈东峰表示，微剧场的受众主要集中在18岁到35岁，这些人具有强烈的品牌意识，正是申鹭达的主要客户群体。
同时，申鹭达还在爱奇艺、56、优酷等各大视频网站开设了专题页面，将省级、市级电视媒体和视频网络连成一线，让观众能够利用碎片时间来主动选择观看微电影栏目，实现“网台联动”。
其实，早在冠名微剧场之前，申鹭达就已尝试用动漫短片进行品牌宣传。2011年，申鹭达旗下品牌特陶卫浴推出的《马桶编年史》，凭借幽默诙谐的语言、搞笑的动画表现形式，在短短10多天就有100万次的播放量。
随着网络时代的到来，以及微博、微电影等新型网络营销工具的出现，微电影的受众群急剧增加，观看微电影已经成为当前一部分年轻人生活的一部分。
“微电影的力量不容小觑。”陈东峰表示，“此次申鹭达筹拍自己的微电影，也正是看中了微电影在年轻消费群体中的影响力。”
微电影渐得企业青睐 南安水暖业造牌提速
记者在采访南安多家水暖厨卫企业后了解到，早在申鹭达筹拍微电影之前，本科电器已经推出了6部根据公司品牌定位拍摄的微电影，主要通过优酷、土豆等视频网站进行传播。
虽然目前南安水暖厨卫行业拍摄微电影的企业不多，但已有越来越多的企业看到微电影对于品牌塑造的作用，流露出投拍微电影的意向。华侨大学经济与金融学院讲师陈乘风认为，南安水暖厨卫企业纷纷启动微电影营销，无疑将推动该行业的品牌进一步升级。
微电影到底有什么魔力，可以牢牢把握住年轻消费群体这一市场呢？
“商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而微电影则以一种娱乐休闲的方式进入观众视野，从而打破这层心理屏障。”陈东峰说，企业微电影不仅可以让观众感受到电影的趣味性、娱乐性，还能在无形中让观众了解企业。在尊重电影艺术性的同时，又糅合进企业的商业诉求，这比给受众直接的广告提示更能唤起观众内心的认同感。
今年大学刚毕业的黄小茹告诉记者，看完《幸福微剧场》推出的励志微电影《男人上路》和《CtrlZ》后，特别有感触，因此成了微剧场的忠实观众，也对申鹭达这个品牌从单纯的听说到主动关注。
作为一种新的营销模式，“微电影营销”受到青睐的原因还在于它的性价比。“微电影本身投资小，少到数千元就可以制作一部微电影，同时又迎合了现代人生活节奏快、喜欢获取短信息的特点。”陈乘风认为，传统媒体如电视、门户网站广告等，费用相对较高，传播效果也趋于弱化，不论是大企业还是小企业都在积极寻找新的营销推广渠道。
此外，陈乘风认为，微电影营销能够进行精准营销，也是其特有的优势。微电影的故事情节可根据目标消费群体的喜好打造，并进行精准投放。
如果企业要尝试微电影营销，应该注意哪些问题？陈乘风建议，一是要是清楚自己的品牌和产品定位，准确地把握目标消费群体，在此基础上进行精准营销；二是寻找合适的微电影营销代理机构，要对代理机构的制作水准和营销推广能力进行严格把关，以期达到预期营销目标；三是建立合适的营销效果考核标准。目前大多数是采用点击量和和转发量来衡量，但影片本身的传播效果并不能代表微电影营销效果，应该建立起适当的指标考核品牌传播效果和订单转化率。