申鹭达董事长洪建城：微电影营销是对传统营销的延续和补充

2012-12-03 09:16:19   来源：   

    【水暖阀门网讯】一件产品之所以能在市场上热销，并形成一股浪潮，最重要的是能把拥有的足够诱人特性的产品与市场潜在的巨大需求恰到好处地融合。在互联网高速发展的今天，“快餐式”生活已成为当前的主流生活方式，广大受众需要的是在最短时间内接受有营养的最新资讯。微电影恰恰具备微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活等特点，因此非常适合大众口味，有巨大的市场。加上今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间，这也无疑为微电影的成长提供了一个良好的环境。在快奏时代，微电影成为热潮也就不足为奇了。
微电影营销引发观众共鸣 品牌效益易深入人心
　　微电影具有与商业联姻的先天基因，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质也与申鹭达的科技引领时尚不谋而合。如此一来我们可以根据申鹭达品牌需求进行完整策划和系统制作，让微电影在故事中自然地体现申鹭达的品牌调性与品牌诉求。加上目前微电影可以在手机视频网站和微博等新媒体平台上播放，适合我们在短时休闲状态下观看，有利于申鹭达品牌文化的大范围传播。加上微电影有“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”等优势，以最小的投资获得最大的收益当然是我们所追求的。
　　相比电视广告等传统媒体营销模式，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众。它是一种把品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列网络剧等这些艺术与商业高度融合的影片形式，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。而且微电影意在引发观众探寻，并最终参与互动，自然也就能够将品牌信软性地传达给受众，并留下深刻印象。
整合微电影等资源 打造立体化的企业营销模式
　　新事物代替旧事物是时代发展的必然，但是微营销模式代替传统的宣传、营销方式并非朝夕之事。从目前来看传统宣传营销仍占主导地位，微营销模式的出现更准确的说应该是对传统营销模式的一个生命延续和补充。正如申鹭达正在策划的一样，把微电影营销与网络传统门户、垂直门户、行业门户以及包括微信、微博在内的社交媒体等四大体系为一体的传播矩阵相结合建立起适合自身发展的网络营销体系，从而真正实现网络整合营销。
　　企业之所以选择微电影营销模式最主要的就是看到了微电影的各项优势，但是一部优秀的企业微电影，最重要的要始终把握好品牌与微电影的故事情结进行完美融合。如果脱离了这一点，微电影也就失去了它的营销价值。
　　选择微电影要精而不滥，影片内容要“接地气”，要知道如果引起观众的价值认同和内心共鸣。如何引起受众兴趣并使之有参与或把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，是微电影营销能否具有商业价值的关键。单打独斗的营销是无法取得巨大成功的，因此在选择微电影营销模式之前，需要同时整合其他资源，一起打造立体化营销模式。